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Não li o briefing

Como ser criativo na publicidade e não ser apanhado.

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A nova campanha Beirão

Julho 27, 2015

Manuel Soares de Oliveira

 

 

 

 

 

 

Há produtos que todos os criativos gostariam de trabalhar. O Licor Beirão é um destes. Está no ar a nova campanha do Licor Beirão com criatividade da minha agência, a Mosca Publicidade. Uma campanha fresca e momorável. Um jingle que fica no ouvido e alguma irreverência. Uma campanha À Patrão.

E uma nova campanha do Licor Beirão é sempre um acontecimento. São campanhas que têm que ser diferenciadoras e inesperadas. E o Licor Beirão tem conseguido surpreender sempre que lança uma nova campanha.

À partida um produto que se fosse trabalhado por outro marketeers teria outro posicionamento. Seria comunicado como um licor de qualidade,  e que o é. Seria comunicado como um digestivo para depois de uma boa refeição, seria uma publicidade ao nivel dos bombons Ferrero Roché e do "Ambrósio, apetecia-me algo". 

Para nossa sorte, à frente do Licor Beirão estão marketeers com uma rara qualidade em Portugal: Visão.

Se analisarmos bem a questão, havia inúmeros concorrentes ao Licor Beirão (Constantino, Sandeman etc...) que ficaram pelo caminho e que desapareceram do radar do consumidor. São produtos que se limitaram a repetir a cartilha do bom comunicador: Pessoas com aspecto sofisticado a beberem esses produtos e temos um anúncio. São anúncios que ninguém critica e que ninguém se lembra. São anúncios que passam despercebidos. Ainda hoje em dia são inúmeros os anuncios sem um rasgo de criatividade que infestam o nosso cotidiano. São anúncios feitos por marketeers com medo. Porque um anúncio que não provoca um frio na barriga do anunciante quando o estamos a apresentar, não é um anúncio que valha a pena. Beirão À Patrão

 

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