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Não li o briefing

Como ser criativo na publicidade e não ser apanhado.

Não li o briefing

Como ser criativo na publicidade e não ser apanhado.

Há 3 anos atrás

Abril 12, 2014

Manuel Soares de Oliveira




O tempo passa. Faz agora 3 anos, ainda eu estava na Uzina, saiu para a rua uma das campanhas que mais gozo me deu participar. Ainda tenho o meu papel manuscrito com as frases/ headlines originais para esta campanha, inclusivamente algumas que eu também criei e que não foram utilizadas. Havia uma que era "Melhorar as pensões. Um duche em cada quarto". É importante guardar esses papéis que comprovam a origem da campanha, pois com o passar dos anos, o sucesso tem muitas paternidades. Na altura, a campanha foi desenvolvida com uma das melhores duplas que eu já conheci: o Maurício Santos e o Ricardo Dias e sob a direcção criativa do Gustavo Suarez. Não esquecendo claro, o João Ribeiro, um account como há poucos. Uma campanha pode ter uma ideia original, mas se não há uma equipa como essa, que acredita e materializa o conceito, nada sai do papel. E não sai mesmo do papel se não houver um anunciante como o Licor Beirão. Aqui, o grande mérito foi dele, pois acreditou na ideia, trabalhou contra-relógio para a concretizar e ainda contribuiu para o output criativo. Não conheci muitos anunciantes com essa coragem e ousadia. Na semana passada com a nossa campanha "Café Império/ Dia do Político" da Mosca Publicidade, lembrei-me imenso desta época, embora em ponto pequeno. Foi novamente uma campanha que eu criei e que deu imensas notícias nos jornais e na televisão e que pôs as pessoas a comentar e a partilhar. Não teve o impacto do Futre/ Licor Beirão, mas os meios também foram outros. 

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