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Não li o briefing

Como ser criativo na publicidade e não ser apanhado.

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Como ser criativo na publicidade e não ser apanhado.

O nosso anúncio no Diário Económico

Abril 11, 2014

Manuel Soares de Oliveira




Este foi dos anúncios que mais gozo me deu fazer nos últimos tempos. Primeiro, porque é um anúncio da minha agência e portanto a responsabilidade é diferente. Em segundo lugar porque é um anúncio de imprensa à antiga, com muito texto e algumas imagens ilustrativas. É um tipo de anúncio em que os americanos eram especialistas nos anos 60 e cuja arte se perdeu. Hoje em dia, um anúncio assim já nem sequer é apresentado ao cliente. Os anunciantes e os criativos acham que basta uma boa fotografia com um bando de hipsters com um ar pateta/feliz ao qual se junta uma frase tipo , " se não estás por dentro estás por fora", e a campanha está feita. Ninguém arrisca e ninguém é despedido e o consumidor é tomado por pouco inteligente. O objectivo deste anúncio de imprensa da Mosca era o de falar com um público que aprecia a ironia e tem sentido de humor. Foram muitos que me mandaram mensagens a dar os parabéns pelo anúncio e pela coragem de o publicar, ainda por cima numa página inteira no Diário Económico. Mas também houve alguns que não perceberam a ironia e acharam  que era mesmo um pedido de desculpas. Infelizmente, a inteligência não é distribuída de uma forma democrática.

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