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Não li o briefing

Como ser criativo na publicidade e não ser apanhado.

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Como ser criativo na publicidade e não ser apanhado.

Um anúncio que espelha uma marca

Abril 01, 2015

Manuel Soares de Oliveira

 

 

 

 

                                               AF LBeirão TimeOut.jpg

 

A grande maioria dos anúncios hoje em dia limitam-se a ter uma fotografia de uns palermas com um aspecto hipster e com uma frase enigmática na sua banalidade. São o tipo de comunicação que serviria a diferentes marcas bastando mudar o logotipo no final do anúncio. É um sintoma da cobardia geral dos anunciantes, sem coragem para arriscar e sem a mínima ideia de como criar uma personalidade para a marca. Preocupam-se muito com o posicionamento, desconhecendo que o posicionamento forma-se na cabeça do consumidor e não nos seus fantásticos e inúteis powerpoints sobre estratégia.

Depois, temos marcas como o Licor Beirão, que desde sempre arriscou e soube colher os frutos desse posicionamento corajoso. É uma marca capaz de tomar o pulso ao consumidor e ao mesmo tempo surpreende-lo. 

Um bom exemplo é este último anúncio em Inglês em que o Licor Beirão não puxa pelo típico nacional-pieguismo mas assume corajosamente as características positivas e não tão positivas dos portugueses. O Licor Beirão fala de um povo orgulhoso de ser como é, nos seus defeitos e virtudes. Um povo que acredita e valoriza a sua singularidade. Um povo que gosta do Licor Beirão.

A criatividade é da minha agência, a Mosca Publicidade, mas um anúncio destes só saí à rua porque há anunciantes inteligentes, participativos e incentivadores como o Licor Beirão.

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